B2B socialmedia campagne installatiebranche
Prijswinnende sectorbrede socialmedia campagne ‘De Techniek achter Nederland’
Installatietechniek zit vaak verborgen achter muren, onder de grond, achter deuren en blijft hierdoor voor veel mensen onzichtbaar. Om de innovatieve en ‘sexy’ mogelijkheden van installatietechnieken voor onze manier van leven te laten zien, bedacht de installatiebranche onder hoede van Kirsten en haar communicatieteam, een sectorbrede campagne voor de B2B markt. De campagne haalde leden van UNETO-VNI onder het vaak gepercipieerde stoffige laagje vandaan en liet met een gezamenlijke online content strategie de branche van haar beste kant zien, o.a. op social media met de hashtag #technieknl.
B2B-campagne #TechniekNL
Client
UNETO-VNI (voormalig werkgever)
Launching year
2014
Bureau:
SocialINC
De campagne ‘De Techniek achter Nederland’ bouwde op de betrokkenheid van de leden van UNETO-VNI. De branchevereniging ontwikkelde de strategie ondermeer met SocialINC, onder regie van Kirsten Bruijel als voormalig Hoofd Corporate Communicatie en de Beleidsadviescommissie Communicatie, en zorgde dat deze werd gedragen door alle leden actief in de zakelijke markt. Ondermeer door regionale workshops te geven en tools aan te reiken die het makkelijk maakte voor leden om actief bij te dragen.
Description
Nog niet eerder werd er zo’n succesvolle B2B-campagne sectorbreed gelanceerd. De installatiebranche wilde zich van haar beste kant laten zien, zoals op het gebied van energietransitie, verduurzaming, zorg, infra, mobiliteit, veiligheid, renovatie en smart buildings. Het probleem was echter dat de installatiebranche vaak nog op traditionele wijze communiceerde over haar oplossingen, met beelden van draadjes, technische kastjes en leidingen. Geen mensen en zonder beleving van het eindresultaat en wat er voor de klant is opgelost.
Kirsten begeleidde met haar team en een vaste commissie van leden, een pitch waar SocialINC als winnende partij uit kwam rollen, een jong Amsterdams bureau die aan de weg aan het timmeren was op het gebied van social media content en strategie. Met SocialINC ontwikkelde Kirsten met de leden de campagne ‘De Techniek achter Nederland’. Een unieke sectorbrede socialmedia campagne gericht op de b2b markt.
Het resultaat: een vliegende campagne, die bol stond van de mooie content die actief werd gedeeld. Het platform groeide in rap tempo van 0 naar duizenden volgers die de hashtag #TechniekNL gebruikten. Met handige tactieken zoals het ‘Goed bezig compliment’ werd content organisch verspreid. Kirsten toerde door Nederland langs alle regio’s om ledenbedrijven van UNETO-VNI mee te nemen in de aanpak. De bekendheid van het platform doorbrak alle statistische records van de installatiebranche zelf. De campagne won als nummer 1 een Superpromotor Award in 2015 van Rijn Vogelaar i.s.m. Caramel Business, en werd genomineerd voor een SAN-Award (2015).
Toen Kirsten met steun van haar werkgever UNETO-VNI, Change Collectief oprichtte, nam ze de doorontwikkeling van de campagne mee. Er ontstond een podium voor content uit de branche, een krachtig vehikel om op meerdere wijzen onder de vlag van ‘TechniekNL’ te gaan communiceren. O.a. was er een serie van programma’s te zien op RTL 5 en werd de campagne met hulp van VNO-NCW zichtbaar gemaakt op de Malietoren boven de A12 in Den Haag. Dit zorgde voor de nodige spin-off in diverse media. De beweging had voldoende voedingsbodem voor de ontwikkeling van nieuwe ideeën, waaronder een TechniekNL award, congres en eigen mobiele live-uitzendingen. Uiteindelijk is dit een belangrijk opmaat geweest voor de huidige naamswijziging van UNETO-VNI naar Techniek Nederland.
Bekijk hier een van de promotievideos
Ook een beweging starten?
Enthousiasme en een goede strategie zijn een goed begin om een vliegwiel in beweging te krijgen. Change Collectief ontwikkelt graag een vliegwiel strategie om een beweging voor jouw ambitie te starten.