Kijkcijfer kanon
Branded tv voor een beter imago
In 2008 lanceerde UNETO-VNI (tegenwoordig Techniek Nederland) een volledig in eigen beheer geproduceerde tv-productie op SBS6, en een jaar later op RTL4, om het imago van de installatiebranche positief te beïnvloeden. Dit was niet alleen uniek, maar ook een succesvolle zet.
‘De ULTIEME woondroom’ en ‘De Grote Woonwens’
Client
UNETO-VNI (voormalig werkgever) en OTIB (tegenwoordig Wij Techniek)
Launching year
2008/2009
Partner:
Absolutely Independent, Masmedia,
Endemol Producties, NIEUW
Niet een paar minuten zendtijd, maar een volledig programma in eigen beheer op de buis lanceren, primetime. Uniek, vol lef en een indrukwekkende zet die de televisiewereld een klein beetje opschudde in die tijd, en de installatiebranche op de kaart hielp zetten bij een groot consumenten publiek. Ondanks dat commerciële zenders aanvankelijk weinig vertrouwen hadden in de aantrekkingskracht van installateurs op tv, zette UNETO-VNI onder aanvoering van Kirsten door om in eigen beheer een primetime tv-programma te maken.
Description
In de rol van Hoofd Corporate Communicatie bij voormalig werkgever UNETO-VNI, begeleidde zij tweemaal de productie van een volledige primetime tv-serie om de installatiebranche op de kaart te zetten. Dit was uitdagend en een gedurfde stap. Om 10 afleveringen (per serie) te produceren, met 10 volledige woonrenovaties, voorzien van de meest innovatieve technieken, was een behoorlijk productiebudget nodig. Kirsten heeft hiervoor een wervingstraject opgezet langs installatie fabrikanten. Naast het opleidingsfonds OTIB maakte UNETO-VNI budget vrij, en werden er diverse fabrikanten geworven om de tv-productie te sponsoren.
Een complex productieproces werd onder regie van Kirsten vorm gegeven. Dit leidde tot de serie ‘De ULTIEME woondroom’ gepresenteerd door Tooske Ragas op SBS6. De serie was volledig vernieuwend in de wereld van woonprogramma’s, en trok wekelijks ruim 1,2 miljoen kijkers, in tegenstelling tot bijvoorbeeld de 600.000 kijkers van Eigen Huis en Tuin. De serie werd primetime uitgezonden na ‘Goede tijden, slechte tijden’ en maakte aan het kijkerspubliek duidelijk wat vakmensen kunnen realiseren aan wooncomfort met behulp van installatietechniek en vakmensen. Voorheen waren de meeste programma’s gericht op doe-het-zelven.
Er werden diverse communicatiematerialen aangeboden aan de leden van UNETO-VNI, zodat zij konden aanhaken op het succes van de serie. Het jaar erop werd de serie onder regie van Kirsten overgebracht naar RTL4. Het programma format werd aangepast en werd als ‘De Grote Woonwens’ gelanceerd, gepresenteerd door Nicolette van Dam. Ook bij RTL was dit programma een daverend succes. Als gevolg van de serie ging de naamsbekendheid van UNETO-VNI onder consumenten met procenten omhoog, en werd hetgeen de branche aan oplossingen brengt als veel positiever ervaren. Vanwege het succes werd het format internationaal aan een aantal landen verkocht.
Ook iets doen met lef?
Change Collectief neemt alle zorg uithanden en ontwikkelt en begeleidt het project van A tot Z, met behulp van gerenommeerde partijen uit de markt. Eigenlijk is geen uitdaging te gek. ‘If you can think it, you can make it’, is het motto van Kirsten Bruijel.